Imagine duas clientes entrando em uma loja de luxo.
Uma está de vestido e casaco de pele,
a outra de jaqueta e roupa de academia.
Qual das duas você acha que pode gastar mais?
Quando pesquisadores perguntaram a funcionários de lojas em Milão,
em 2013, a resposta foi, majoritariamente, a pessoa em roupa de academia.
Mas até há pouco tempo, nos anos 1990, usar moletom em público
era uma piada na TV.
De novo de moletom?
Sabe a mensagem que está passando ao mundo com esse moletom?
Está dizendo: "Desisti."
Porque, por milhares de anos,
roupas meio que seguiram as mesmas regras.
A qualidade do tecido e do corte era um símbolo de status.
Se pudesse pagar, contrataria um alfaiate ou costureira.
Roupas separavam claramente ricos de pobres, homens de mulheres.
Havia muitas coisas que mulheres precisavam fazer
para serem aceitas.
E estamos rompendo essas barreiras
e aqui estamos, agora leggings estão dominando o mundo.
Hoje, homens e mulheres usam muitas coisas iguais.
Alguns dos mais ricos
vestem-se como pessoas comuns.
E alta-costura se inspira na moda urbana.
Roupas esportivas tornaram-se um mercado global de US$ 300 bilhões.
É quase um quarto de todas as roupas que compramos.
Como isso aconteceu?
Como começamos a nos vestir tão casualmente
e por quê?
Nossos designers desenvolveram novas formas de roupa casual.
É uma fibra sintética.
Dá para fazer roupa com isso?
Pesquisa em tecidos milagrosos criaram uma revolução de vestuário.
Estou aqui pelo elastano.
E eu amo como a moda finalmente está se tornando mais cultural.
Quero poder vestir minhas roupas de treino
no meu dia a dia.
Era mais casual, mas, ao mesmo tempo, dava para ir a qualquer lugar.
LOOK ESPORTIVO
Sim, o conceito de look esportivo deve ter surgido,
não sei,
por volta de 2011, 2012,
e era quase uma piada.
Vestimos mais roupa esportiva porque nos exercitamos mais?
Não.
Look esportivo.
Use roupa de academia e continue fabulosa.
Essa é uma calça de treino?
Acho que sim.
-Mas treinou com ela? -Não.
Ainda que "look esportivo" seja uma expressão nova,
a tendência não é.
E começou com o tempo livre.
Tempo livre está associado à classe dominante.
Por toda a História, a classe dominante se divertia porque os servos ou escravos
estavam fazendo todo o trabalho.
Mas, no começo do século 20, a vida ficou melhor para a média
nos países industrializados.
Novas tecnologias que poupavam tempo e a pressão de trabalhadores trouxeram
regulamentações de horas trabalhadas.
A média de trabalho semanal caiu de 65 para 46 horas no período
de uma vida.
Uma das maiores quedas foi nos EUA.
O que encontramos no começo do século 20
é que as pessoas da média começaram a ter mais tempo para lazer,
então também começaram a praticar esportes.
Academias surgiram nas cidades em todo os Estados Unidos.
O conceito tinha sido inventado recentemente na Alemanha,
inspirado pelos gregos antigos.
Academia em inglês, "gymnasium", vem do grego "gymnós",
que significa "pelado", porque o look esportivo original...
era: nada.
E isso seria muito menos limitador que as roupas de quem ia à academia
no fim do século 19.
Mas, então, as roupas começaram a ficar mais confortáveis.
E é porque as academias eram espaços privados, separados por gênero.
Assim, mulheres puderam usar novos designs,como calções,
que causariam escândalo nas ruas.
Arriscando serem presas, mulheres fizeram campanha
para tornar esse conforto aceitável.
Por causa da época, as roupas femininas podiam ser muito limitantes.
Mulheres ricas às vezes precisavam de ajuda pra se vestir.
Mas quando puderam praticar esportes na faculdade,
e bicicletas se popularizaram em cidades,
essas roupas casuais deixaram de ser tão privadas.
E foi quando as coisas realmente começaram a mudar.
Olhe as roupas de tênis.
Em 1900, jogadoras usavam saias até a canela, manga longa e espartilho.
Então, as saias diminuíram.
E diminuíram mais.
Jogadoras de tênis, como a francesa Suzanne Lenglen, viraram ícones de moda.
Ela usa uma roupa que deixava o jogo mais interessante.
Sua saia plissada na altura do joelho, regata e meias curtas,
e faixa de cabelo a ajudaram a jogar melhor e jovens começaram a imitar
seu look como uma afirmação progressista.
Nos anos 1920, a Vogue costumava mostrar looks inspirados no tênis
na capa.
Roupas esportivas estavam virando moda padrão.
O que você vê nos EUA,
no começo do século 20 mistura essas coisas.
Algo como um suéter, originalmente usado para suar
enquanto você estava em atividades de lazer, tornou-se algo para usar
para parecer casual e esportivo.
Eu com certeza me sinto muito mais confortável jogando de shorts,
porque minha saia me atrapalha quando saco e quando subo colinas.
Roupas que permitem se mover livre e confortavelmente:
quase todas começaram como roupa de esporte.
Tênis vêm do críquete, camisas sem gola do remo,
e gola alta de polo.
Esse novo estilo casual americano ficou conhecido como roupa esportiva.
ROUPA ESPORTIVA
Comerciais assim divulgavam essas roupas como confortáveis,
fáceis de lavar...
Radiante da cabeça aos pés em materiais feitos à mão.
...e feitas de plástico.
Por quase toda a História da humanidade, têxteis foram feitos ou com animais,
ou plantas.
Insetos nos deram a seda,
ovelhas deram a lã,
bodes deram caxemira,
plantas de linho deram linho.
E arbustos de algodão, claro, deram algodão.
Se olhar o algodão, estava acessível
a quase todo mundo e crescia em quase toda parte,
todos tinham acesso a ele.
Mas tinha limitações.
Algodão consegue segurar 8% de seu peso em água.
A lã pode chegar a 30%.
Estas roupas de natação de lã pesavam 3,6kg molhadas.
Mas cientistas descobriram como fazer um tipo novo de fibra em laboratório.
A mágica da química moderna nos lançou em um novo mundo de tecidos modernos.
No período de poucas décadas, a companhia química DuPont
introduziu o mundo a todas essas fibras sintéticas.
Primeiro, o nylon.
DuPont vendeu o tecido parecido com seda a mulheres, como uma alternativa
às meias de lã ásperas da época.
Foram um sucesso.
Lá vêm as senhoras. Nylon de graça, na disputa.
Prova que mulheres querem ficar lindas,
mesmo que tenham que nocautear as amigas delas.
Logo, revistas de moda estavam cheias de anúncios de fibras feitas pelo homem
alegando que liberariam as mulheres do tempo gasto cuidando das roupas.
Então, DuPont inventou algo revolucionário.
Acho que precisamos falar do elastano.
Elastano, primeiro divulgado pelo nome comercial Lycra,
seria misturado com fibras naturais para ficar mais leve,
elástico e com caimento bom.
Quer dizer que você podia criar roupas que ficavam mais próximas do corpo,
sem perder o conforto.
Isso tornou possível criar roupas modeladoras
sem corte e costura elaborados e caros.
Se tivesse lycra, qualquer alfaiate velho e idiota
podia fazer roupas lindas.
Elastano justo revolucionou o que vestimos em esportes.
Para natação, ski, ciclismo, dança e ioga.
Mas há um grande problema com elastano: é muito agarrado...
em áreas que talvez você não queira que seja.
Está pronta para a ginástica?
Se olhar os vídeos da Jane Fonda, resolveram esse problema usando,
basicamente, um collant sobre a calça.
Barriga pra dentro, bumbum pra dentro...
Mas vieram as calças de ioga.
Comecei a Lululemon com a premissa de que esta calça era perfeita.
E a invenção número um foi a cobertura na virilha.
Isso mesmo,
a cobertura na virilha.
É um pedaço de tecido em forma de diamante entre as pernas da calça
que aumenta a cobertura e a flexibilidade.
Basicamente tirou aquele collant e o colocou dentro da calça.
Então, tornou-se aceitável mulheres saírem de um treino suadas
e irem para as ruas.
Inovações de design como essa deixaram roupas coladas menos reveladoras.
Quero que seja aceitável entrar e sair do treino,
pegar meus filhos na escola e ir trabalhar.
E não quero gastar fortunas ou trocar de roupa no caminho.
Quero usar calça legging.
Acho que por isso roupa de esporte ficou tão popular.
Combina com a mulher moderna.
Hoje, a mulher americana compra mais calças justas que jeans.
Mas sair disto
para isto
levou tempo.
Levou bastante tempo para o público se ajustar ao que parecia
como uma exposição chocante do corpo.
E isso foi algo que foi gradualmente mediado por fotógrafos da moda,
por filmes, por programas de televisão.
No começo dos anos 1960, quase todos os americanos tinham televisão em casa.
Bem quando a maior geração na História dos EUA entrou na adolescência.
Movimentos jovens também foram muito importantes.
Você vê isso no começo do século 20,
de novo nos anos 1960, 1970, de novo nos anos 1980.
Não parou mais depois disso.
A TV também transformou atletas em celebridades como nunca antes,
quando times profissionais lentamente começara a permitir jogadores não brancos.
O número de jogadores negros na NBA
foi de três em 1950
para quase três quartos de todos os jogadores da liga no começo de 1990.
Ver atletas na TV com seus moletons
seu elastano e seus tênis começou novas tendências.
E os fabricantes perceberam.
Estão procurando itens legais, porque veem na TV
e eles foram influenciados pelo fato de que é o que os jovens vestirão.
O modo de vida dos jovens
e seus costumes e coisas que os interessava
começaram a sair do estilo de vestimenta formal de negócios
e foram para roupa de lazer.
Esses novos ídolos também inspiraram modas
em um novo gênero musical.
Run DMC lançou "My Adidas" no álbum de 1986, Raising Hell,
o primeiro álbum de rap a chegar ao Top 10 daBillboard.
Essa letra fez a Adidas fazer um acordo com o Run DMC,
a primeira de muitas parcerias entre uma linha de roupas
e um artista de hip-hop.
E essas parcerias ajudaram a democratizar marcas antes associadas
a clubes e exclusividade.
Este é um Ralph Lauren, sacou?
Voltando ao look engomadinho, sacou?
Os artistas do hip-hop abraçarem isso
e traduzirem da própria forma,
foi uma afirmação sobre o que é status, quem pode tê-lo
e como é definido.
No fim, quem tinha aqueles sinais de sucesso?
Esse estilo ficou conhecido como "streetwear".
E, aos poucos, pessoas historicamente afastadas dos sinais de sucesso
começaram a influenciá-los.
E enquanto o hip-hop passou a ser um dos gêneros musicais mais populares,
no mundo, o estilo se espalhou globalmente.
Começou na cidade de Nova York, tornou-se o padrão americano
e chegou à França...
Adolescentes japoneses estão vestindo e até se parecendo com eles.
É algo que me atrai, na verdade.
Hip-hop é isso, né? Streetwear.
Quando começa a haver esse tipo de mudança,
do formal para o casual, para o atlético, para qualquer coisa,
tudo isso desestabiliza o que conhecemos como hierarquia do status,
como definimos as pessoas rápida e esteticamente.
Durante décadas, essas tendências tiveram vários nomes.
Roupa de esporte, de ginástica, streetwear e, agora, look esportivo.
Mas todos permitiram nos vestir de forma mais casual,
e isso virou o significado das roupas de cabeça para baixo.
Roupas de academia mostram riqueza mais que casacos de pele.
Mulheres vestem roupas antes reservadas para homens,
e bilionários fazem aparições públicas em tênis de corrida e moletons.
Mas ainda que a maioria se vista igual
não significa que sejam vistos da mesma forma.
Sim, eles podem andar por aí vestindo moletons e jeans,
porque são brancos do Vale do Silício, que são bilionários.
Outras pessoas sem esse privilégio
não podem andar por aí em moletons.
Por séculos, as pessoas lutaram pelo direito de se mexer livremente,
com segurança e conforto em público e mostrar os corpos como queriam.
Roupas ainda são um campo de batalha e você só precisa ver as notícias
para ver que a guerra não acabou.
Protestantes vestiram regatas de time e bonés de beisebol,
do avesso,
itens proibidos no código de vestimenta na área de bares da cidade.
O fato de ele ser negro e estar vestindo um moletom
fez dele um suspeito indo para casa.
Burquínis foram proibidos temporariamente pelo prefeito de Cannes
em praias da Riviera francesa.
Serena Williams será proibida de usar sua roupa de pantera negra.
Garotas usando leggings sem shorts ou saias por cima
não poderão entrar no campus.
O fundador e presidente da empresa, Chip Wilson,
se volta atrás depois do alvoroço causado pelos comentários que fez...
Na verdade, o corpo de algumas mulheres não serve para isso.
Estamos cansadas de termos corpos e roupas vigiados por homens.
Look esportivo, roupa de ginástica e mudanças culturais
permitiram que valorizemos conforto pessoal
mais do que todo o resto.
Legendas: Thamires Araujo