Prontos para uns truques?
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É isso aí!
O vaping, outrora uma obsessão de entusiastas excêntricos,
se tornou popular.
Tabagistas estão migrando para os cigarros eletrônicos
numa proporção absurda.
Sei que tem um bom motivo. Está grávida de quantos meses?
Seis meses.
Alguns dizem que é uma revolução na saúde pública
que pode salvar milhões de vidas em todo o mundo.
Os cigarros matam metade das pessoas que os usam.
Temos um produto que ajuda as pessoas a não morrerem.
Mas, nos Estados Unidos, há um grande problema.
- Bella, seu armário. - Ah, sim.
Adolescentes.
Eu fumo umas...
40 vezes por dia, por aí.
Raramente alguém diz não.
Tomou todas as escolas.
É um problema nacional.
O vape preferido? O JUUL.
A JUUL é contra o uso do nosso produto
ou de cigarros eletrônicos em geral por menores.
Oferece nicotina em níveis mais altos
e com mais eficácia do que qualquer outro cigarro eletrônico.
Você sabe que, deixando alguém viciado ainda jovem,
ganha um usuário para a vida toda.
Enquanto isso, as grandes do tabaco estão prontas para assumir a indústria.
Queremos extinguir os cigarros combustíveis do mundo.
É o que chamamos de futuro livre de cigarro.
As grandes do tabaco adquiriram essas marcas.
Vão continuar dominando o mercado.
Se acham que algo dará dinheiro, é o que farão.
Enfrentamos uma verdadeira epidemia de viciar uma nova geração,
logo agora que começamos a superar o cigarro.
Está fora de controle entre todo mundo da minha geração.
MILFORD, CONNECTICUT ESTADOS UNIDOS
Onde está meu jeans velho?
- Seu jeans? - Sim.
O meu está na lavanderia, mas não sei onde está o seu.
Adorei essa blusinha.
- Obrigada. - De nada.
Eu tentei parar. E eu sei que, no fundo,
você tem que botar na cabeça que quer parar
e nunca mais tocar nele.
Mas, quando tentei,
parei por uma, duas semanas.
Quando seus amigos ficam fumando ao seu redor...
Não sei, não parece tão ruim.
É algo que todo mundo faz.
Você pensa, tipo,
"Não dá nada. Não é uma fumada que vai me matar."
Bella é uma estudante de 17 anos de Milford, Connecticut.
E ela é viciada em cigarros eletrônicos.
- Bom dia, José. - Bom dia, Sr. Thompson.
- Pode assinar aqui, por favor? - Posso, sim.
- Muito obrigado. - Certo, sem pressa. Obrigada.
- Tenha um bom dia. - Obrigado. Você também.
Meu nome é Fran Thompson
e sou o diretor do Colégio Jonathan Law, em Milford, Connecticut.
Bom dia. Como vai?
A primeira vez que vi um cigarro eletrônico na escola
foi provavelmente há dois anos.
Oi, pessoal.
Bom dia.
Encontrei alunos do teatro "vapeando" nos banheiros.
Atletas, estudiosos. De tudo.
Todo mundo. Todas as tribos.
Bom dia.
O Colégio Jonathan Law não é exceção.
AUMENTO EPIDÊMICO NO USO DE CIGARROS ELETRÔNICOS
Os adolescentes estão vapeando em colégios de todo o país.
Nos últimos quatro meses, houve...
dois dos estudos de maior escala já conduzidos,
mostrando que no ano passado,
vimos um aumento no uso desses aparelhos por jovens
que é inédito em nossa história.
O CDC registrou um aumento de 78% no uso de vapers
por secundaristas americanos de 2017 a 2018.
E um produto em específico recebeu mais atenção do que o resto:
O JUUL.
O JUUL é pequeno o suficiente pra caber na palma da mão
e fácil de confundir com um pen drive.
A JUUL pode não ter planejado isso, mas analisando o produto,
quase tudo nele atrai usuários mais jovens.
Ele tem o mesmo nível de conveniência,
facilidade, discrição e design clean
dos MacBooks e iPhones aos quais eles estão habituados.
Cigarros eletrônicos, especialmente o JUUL,
são considerados legais entre os adolescentes,
mas cigarros comuns não.
Em 1996, mais de 36% dos alunos de ensino médio fumavam.
Hoje, nos Estados Unidos,
menos de 9% dos alunos de ensino médio fumam.
Tive conversas com jovens.
Eu pergunto: "Você fumaria cigarro?"
E eles me olham como se eu fosse...
um tiozão maluco. "Eca, não!"
Credo, eu nunca fumaria cigarro.
Eu nunca fumaria, e nem meus amigos.
Acho que cigarros são nojentos.
- Vamos pra aula. - Nunca experimentei.
E acho que...
meus amigos também não.
SE O CIGARRO FOSSE TÃO FEIO QUANTO SEU EFEITO, VOCÊ FUGIRIA
A vida toda, desde o quarto ano, assistimos a tantas apresentações
sobre como fumar causa câncer,
fotos dos pulmões de fumantes.
O pior dos piores.
Não comece a fumar.
E se você fuma, pare.
Lembro que, no tempo da escola, eu corria para a minha mãe
e chorava: "Mãe, espero que nunca fume cigarros."
Não quero que você morra."
Os cigarros matam um a cada dois usuários de longa data.
Nos Estados Unidos, apesar de todo o progresso que fizemos,
ele mata perto de meio milhão de pessoas por ano.
Os cigarros são um grande negócio há mais de um século.
Mas sua popularidade explodiu após a Segunda Guerra Mundial...
Sabe que não quero que pare.
quando as empresas de tabaco lançaram
uma enxurrada de anúncios em revistas e na televisão.
Promoviam descontração, estilo de vida bacana,
independência e até feminismo.
Na década de 60, a Philip Morris adicionou amônia à sua fórmula
para melhorar a absorção de nicotina,
tornando seus cigarros ainda mais viciantes.
Mas, àquela altura,
todo mundo, inclusive a indústria do tabaco,
sabiam muito bem que os cigarros eram mortais.
Este é um pulmão normal e saudável.
E este é depois de 30 anos de tabagismo.
E, mesmo nos anos 90, eles mentiam sobre o que sabiam.
Ao levantar a mão direita,
você jura que o testemunho que dará é a verdade, toda a verdade
- e nada além da verdade? - Eu juro.
Os dados que pudemos ver
foram dados estatísticos que não me convenceram
de que fumar causa a morte.
Você acha que a nicotina não é viciante?
Acredito que não.
É evidente que os cigarros não atendem a definição clássica de vício.
Não acredito que a nicotina dos nossos produtos seja viciante.
Acredito que a nicotina não é viciante.
E eu também acredito que a nicotina não é viciante.
Era óbvio para todos que estavam na corte
e todos que assistiram pela TV que eles estavam mentindo.
Vergonha!
Agora sabemos pelos documentos internos deles
que sabiam que fumar causa câncer e outras doenças graves.
E eles sabiam havia décadas
que a nicotina era altamente viciante.
Eles manipularam o produto para calibrar a entrega de nicotina
para os cidadãos, e eles sabiam perfeitamente.
A opinião pública se voltou contra a indústria do tabaco.
Pessoas de todo o mundo
também estavam percebendo o quanto é difícil largar o hábito.
Uma vez, parei de fumar.
Mas, uma semana depois, não aguentei e voltei a fumar.
Há mais de um bilhão de fumantes no mundo hoje.
E 300 milhões deles estão na China.
INVENTOR DO CIGARRO ELETRÔNICO MODERNO
Foi aqui que um engenheiro chamado Hon Lik
deu o primeiro passo
rumo a um mundo possivelmente livre de cigarros.
Este protótipo pode ser considerado o embrião dos cigarros eletrônicos.
Nasci em Shenyang, no nordeste da China.
Meu pai morreu.
Meu pai fumava um maço de cigarros por dia.
Comecei a fumar aos 18 anos.
Eu era um jovem instruído da cidade e fui enviado para trabalhar no campo.
Era a década de 1970, no apagar das luzes da Revolução Cultural.
Mao decretou que jovens instruídos deveriam trabalhar no campo
para ganhar o direito de estudar na faculdade.
Hon Lik foi enviado para campos e fábricas estatais de tabaco.
Hoje, a Corporação Nacional de Tabaco da China fornece 98% dos cigarros
para os chineses.
Naquela época, não era questão de moda.
Fumar era uma forma de aliviar o cansaço
e a solidão.
Enquanto os jovens chineses
podem ter fumado por razões diferentes das dos americanos,
o resultado foi o mesmo:
Uma geração viciada em tabaco.
Acho que as pessoas que fumam têm uma característica em comum.
Quanto maior a preocupação ou a tristeza, mais você fuma.
E, na alegria e no sucesso, você também fuma mais cigarros.
Mas, em 2002, Hon Lik recebeu uma notícia desoladora.
Quando meu pai ficou mais velho, aos 77 anos...
ele foi diagnosticado com câncer de pulmão.
Naquela época, os médicos disseram
que o cigarro era a causa de sua doença.
Hon Lik se deu conta de que precisava parar de fumar,
desta vez pra valer.
Então ele tentou usar um adesivo de nicotina.
No começo, o produto foi muito eficaz para mim.
Mas, quando via alguém fumando, a vontade de fumar era enorme.
O adesivo ajudava com o desejo de nicotina,
mas ele sentia falta do ritual de fumar.
Eu queria projetar
um dispositivo que entregasse nicotina ao corpo humano
de forma mais similar ao cigarro.
Este é o cigarro eletrônico
que experimentei em 2003.
O protótipo de Hon Lik
se tornaria inspiração para todos os cigarros eletrônicos,
inclusive o JUUL.
Eles funcionam assim.
Uma bateria aquece uma bobina de metal
que, por sua vez, vaporiza o e-líquido,
uma mistura de nicotina e aromatizantes.
Esse vapor é o que o usuário inala.
Aperte e trague o cigarro eletrônico uma vez.
Aperte e trague uma vez.
Vapear oferece uma sensação similar à de fumar,
mas sem os milhares de produtos químicos da fumaça do cigarro.
Incluindo alcaloides, arsênico, aldeídos e outros.
Muitos são venenos mortais.
E o e-líquido normalmente contém uma lista de ingredientes comuns,
como água, propilenoglicol,
glicerina vegetal, flavorizantes variados
e o ingrediente-chave pelo qual os fumantes anseiam:
A nicotina.
Este é o primeiro...
cigarro eletrônico comercializado no mercado chinês.
Foi um produto bem-sucedido.
O pai de Hon Lik viveu o suficiente para testar a invenção do filho.
Ele ficou muito feliz.
O cigarro eletrônico fez sucesso na China,
onde é fumado mais de um a cada três cigarros do mundo.
E a empresa de Hon Lik vendeu sua patente para outra empresa de cigarros eletrônicos
por 75 milhões de dólares.
Percebi que este produto era de grande valor social
e seria importante para a saúde pública.
Foi um produto significativo.
Levaria mais alguns anos para que o cigarro eletrônico
chegasse ao mercado americano.
LAS VEGAS, NEVADA ESTADOS UNIDOS
É sempre surreal ver o horizonte aqui.
Estamos indo à Vapexpo, em Las Vegas.
É onde muitos compradores, donos de lojas de vape, distribuidores
e empresas de vape se reúnem e mostram seus produtos.
Ainda bem que ganhei no 21 ontem.
- Como vai? Bem, obrigado. - Ótimo. E o senhor?
Kurt Sondegger está no ramo há mais de uma década.
Na verdade, ele foi um dos primeiros funcionários da empresa
que viria a se tornar a JUUL.
- Obrigado. - Obrigada.
Demorou um pouco para os cigarros eletrônicos decolarem.
É interessante. A hierarquia é subvertida.
Não é como a Apple lançando o melhor e mais novo aparelho.
Na verdade, eram curiosos em suas garagens
fazendo melhorias nos cigarros eletrônicos chineses.
Acho que, ao replicarem o ritual,
e darem um jeito de diminuir significativamente o dano,
encontrou-se uma forma muito melhor de combater o tabagismo.
Aviso.
Caso ainda não saiba, nicotina vicia.
Então, aonde vamos?
Os primeiros aparelhos eram um simples tubo.
Colocaram até uma luz no fim pra parecer uma ponta de cigarro.
- Então colocamos... - Bem no meio.
Eram conhecidos como "ciga-sósias"
por imitarem cigarros comuns.
Não é um mau produto,
só não proporciona uma experiência parecida com fumar.
Os primeiros dispositivos não eram tão eficientes.
Sim, você via o vapor sair, mas o trago deixava a desejar
em comparação com a dose de nicotina do cigarro.
Acho que estamos prontos.
E muita gente experimentava
e voltava a fumar porque não funcionava para eles.
Mas então veio uma inovação-chave que quase compensou
o nível baixo de nicotina:
Sabores.
Acho que o sabor é muito importante.
Porque se você encontrar um sabor de que realmente goste,
acho que você será...
mais capaz de usar isso mais vezes e não recorrer ao cigarro.
É uma alternativa mais segura e gostosa.
Vou fazer um de chocolate e um de morango. Por quê?
Porque sou adulto e gosto de achocolatados.
Eu não quero ficar lá fumando um cigarro nojento o dia todo.
Por isso fiz a transição.
- Erick, como está? - Ei, Kurt. Como vai?
Nós nos dedicamos a fazer as pessoas pararem de fumar.
É um dos nossos principais objetivos.
Este é o nosso aparelho de vape com sistema de cápsulas.
Tentei parar muitas vezes sem sucesso.
Acho que a interrupção mais longa durou alguns meses.
Até que voltei a fumar.
A primeira vez que entrei em uma loja de vape e adquiri um bom aparelho,
eu esmaguei o maço de cigarros que tinha,
joguei no lixo e fim. Isso foi em maio de 2012.
Eu diria que a maioria aqui é ex-fumante. Pelo menos, 90%.
Em 2009, uma indústria praticamente não regulada pelo governo
nascia.
Vi isso passar de cultura de nicho
a algo muito difundido,
um sucesso de vendas estonteante.
E não perdemos essa cultura.
Ainda existe. Ainda é real.
Cigarros eletrônicos melhorados apareceram por todo lado,
junto com acessórios e milhares de sabores.
Da última vez que contamos,
havia cerca de 22 mil marcas de e-líquido em todo o mundo.
Mas não foram só os empreendedores
que viram o potencial desta nova indústria.
SUÍÇA
A Philip Morris International
é uma das maiores empresas de tabaco do mundo.
Em 2018, eles despacharam 740 bilhões de cigarros convencionais.
Aqui, à esquerda,
estão as três principais variedades de tabaco.
Mas, à medida que mais pessoas param de fumar,
a Philip Morris procura novas formas de lucrar
com a nicotina escondida nessas folhas.
Em 2009, eles gastaram 120 milhões de dólares
construindo um laboratório de última geração
chamado Cube.
Este é o centro de pesquisa e desenvolvimento.
E o prédio todo está focado
no desenvolvimento de produtos que reduzam o risco para o fumante.
Para a PMI, o futuro é bem claro.
Queremos remover os cigarros combustíveis do mundo.
É o que chamamos de futuro livre de cigarro.
Ainda temos um número muito grande de fumantes, cerca de um bilhão,
e acreditamos que essas pessoas merecem uma alternativa melhor.
Serge Maeder lidera o grupo de pesquisa de produtos na Philips Morris.
Estamos desenvolvendo...
um produto que não queima tabaco, e, evitando a combustão,
podemos remover agentes tóxicos associados ao cigarro
que são responsáveis por doenças relacionadas ao tabagismo.
Então, o futuro é realmente...
o mais rápido possível,
substituir completamente o cigarro combustível
por uma alternativa melhor.
Assim sendo, por que não param de vender cigarros?
Se a Philip Morris parasse de vender cigarros,
outros venderiam.
Hoje, 87% da nossa receita vem da venda de cigarros,
e grande parte dela é investida em pesquisa e desenvolvimento.
Podemos alimentar a inovação vendendo cigarros.
Na verdade, apenas dois por cento
do lucro de 19 bilhões de dólares da PMI em 2018
foi para o desenvolvimento de novos produtos incombustíveis,
como o IQOS, que aquece o tabaco sem queimá-lo.
O dispositivo IQOS está sendo acionado.
Aí está a tragada.
E a versão deles do cigarro eletrônico, o IQOS MESH.
E agora veremos, quando se dá uma tragada,
o aerossol sendo gerado pelo produto
e entrando numa cavidade que representa
o que alguém vai colocar na boca ao dar uma tragada.
A questão é: Por que uma empresa de tabaco investe
nesses produtos de "risco reduzido"
se ainda há tanto dinheiro a ser lucrado com cigarros comuns?
A resposta, ao que parece,
está em um ingrediente-chave comum a todos os seus produtos:
A nicotina.
A nicotina não é a fonte da doença dos fumantes.
É todo o resto.
Todos os subprodutos,
os agentes tóxicos originários da combustão do tabaco,
é que são a fonte da doença dos fumantes. Não a nicotina.
Na verdade, alguns estudos mostraram que a nicotina tem seus efeitos adversos.
Mas ela não mata como o alcatrão nos cigarros.
O que a nicotina pode fazer é criar um vício intenso
que faz os fumantes e vapers voltarem.
A longo prazo, eles veem uma vantagem
em dominar o mercado de tabaco de risco reduzido.
Se acham que algo dará dinheiro, é o que farão.
Mas a PMI não está apenas desenvolvendo produtos de nicotina de baixo risco.
Eles e as outras grandes empresas de tabaco têm comprado
as marcas de cigarros eletrônicos mais bem-sucedidas.
Eles pegam os dois.
Eles vendem tantos Marlboros quanto puderem vender
e tantos cigarros eletrônicos quanto puderem vender.
Eles têm o mercado nas mãos seja como for o futuro.
No final de 2014, muitos temiam que a indústria do vape,
até então superindependente, fosse engolida pelas grandes do tabaco.
SÃO FRANCISCO, CALIFÓRNIA ESTADOS UNIDOS
Mas na região da Baía de São Francisco,
dois pós-graduandos viriam a lançar um produto
que deixaria a indústria de ponta-cabeça.
Nós trabalhávamos até tarde da noite e fazíamos pausas para fumar.
Até que nos ocorreu
que é incrivelmente difícil parar de fumar.
Nós dois nunca conseguimos.
Adam Bowen e James Monsees
decidiram abordar o problema com sensibilidade tecnológica
e projetaram um cigarro eletrônico melhor e mais simples para pararem de fumar.
Nós começamos isso como uma tese de mestrado em design de produto
em Stanford há 14 anos.
Só que queimar o tabaco é o verdadeiro problema...
Eles passaram a década seguinte aprimorando o dispositivo
e a fórmula do e-líquido.
Até então, todo cigarro eletrônico usava a nicotina
em sua forma de base livre,
que é a nicotina molecular pura.
A Nicotina nesta forma castiga a garganta,
então a maioria dos e-líquidos usava uma concentração baixa.
Sim, você inalava nicotina,
mas nada comparável ao cigarro.
Os cigarros combustíveis fornecem
uma dose superlotada de nicotina ao cérebro...
ao passo que os e-líquidos da época forneciam uma dose baixa constante.
Mas James e Adam descobriram uma forma mais eficaz
de entregar a nicotina.
Uma descoberta importante
foi no que chamamos de química do sal de nicotina.
Quando você combina a nicotina com certas substâncias orgânicas,
pode fornecer a nicotina através de um cigarro eletrônico
da mesma forma que ocorre em cigarros comuns.
Esses sais de nicotina contêm ácido benzoico,
o que torna a nicotina menos áspera quando inalada como vapor.
Nós projetamos o JUUL para fornecer a cada trago
uma quantidade de nicotina comparável à de um cigarro.
Assim, o JUUL oferecia mais nicotina por tragada do que muitos de seus rivais.
Todos os aspectos do JUUL foram projetados
para torná-lo um substituto completo para o fumo.
Então, teve que acertar esses elementos-chave.
A quantidade e a taxa de nicotina,
o barulho que faz.
Sentimos que eram aspectos importantes na criação
de um substituto completo e fácil para o cigarro.
Fizeram uma ratoeira melhor, um dispositivo que funcionou.
Simples e satisfatório.
Começaram com quatro sabores e cápsulas coloridas.
Em 2015, o JUUL estava pronto para ser lançado.
200 TRAGADAS DE QUALIDADE POR CÁPSULA
A campanha inicial, chamada Vaporize-se, chamou muita atenção.
#VAPORIZE-SE
Tinha uma loja pop-up no Hampton's, uma propaganda na revista VICE.
Tinha um outdoor na Times Square.
Usaram as mesmas imagens
que as empresas de cigarros usaram na década de 60,
as quais foram proibidas, pois as empresas de tabaco
visavam propositalmente o público jovem.
Cores chamativas,
jovens adultos que podiam ser interpretados como adolescentes.
Postaram jovens no Instragram usando JUUL.
As campanhas logo tomaram as redes sociais.
Eram propagandas de estilo de vida.
Mostravam jovens em situações sociais,
de glamour, apelo sexual,
onde se divertiam uns com os outros.
E o JUUL era parte integral de tudo isso.
Nossa campanha de lançamento em 2015 visava fumantes adultos,
que sempre foram nosso público-alvo.
Mas recebemos críticas sobre a campanha
e decidimos retirá-la rapidamente. Ficou no ar por menos de seis meses.
Mas pode ter sido tarde demais.
Nesse meio-tempo, a JUUL já tinha conquistado novos fãs:
Os adolescentes.
Oi, amigos.
- Bella, seu armário. - Ah, é.
Tem tantas contas diferentes no Instagram, no Twitter, no Snapchat
que o pessoal acompanha.
Tem vídeos de jovens se divertindo em festas.
Todo mundo quer ser igual, então compra um.
E apresenta aos amigos.
Acho que é assim que se espalha.
No primeiro ano, há três ou quatro anos,
eu estava num lugar em Milford chamado Lexington Green.
Eu estava lá com alguns amigos.
Alguém tinha um negocinho e eu fiquei...
"O que é isso? O que está usando?"
Ele tirou do bolso aquela parada que parecia um pen drive.
Falaram: "Ah, é um JUUL. Experimenta."
É muito top.
"É a nova sensação."
"É só vapor d'água pra fazer uns truques."
Da primeira vez que experimentei o JUUL, doeu.
Pegou forte no fundo da garganta.
Eu tossi muito.
E fiquei meio tonta.
Daí traguei mais umas duas vezes e senti aquela...
"onda" que a galera fala.
Essa "onda" é a mesma que fumar um cigarro comum causa.
E acontece quando substâncias causadoras de prazer no corpo,
como a dopamina e a serotonina, são estimuladas pela nicotina.
E, intencionalmente, há muita nicotina numa cápsula de JUUL.
Uma cápsula é pra equivaler a 20 cigarros, um maço de cigarros.
Eu costumo usar uma cápsula por dia.
Quanto mais você usa, mais demora pra dar aquela onda.
Você tem que esperar mais pra sentir.
Eu ficava animada ao acordar de manhã.
"Vai dar a maior onda agora, porque eu estava dormindo."
Quando os níveis de dopamina e serotonina diminuem após a "onda",
você se sente cansado e irritado.
Seu corpo quer mais sentimentos bons.
É assim que o vício em nicotina começa.
Quando eu acordava e o JUUL estava sem bateria,
eu ficava muito irritada.
Eu só queria tragar o JUUL.
Quando ele fica sem bateria ou uma cápsula acaba, você...
Você sabe que se viciou quando fica tão chateado
que faria qualquer coisa pra tragar um JUUL.
Quando comecei a vapear o JUUL,
não percebi que era tão viciante. Eu não fazia ideia.
Todo mundo comprou por ser pequenininho.
A gente nem sabia o que era vício.
Dois anos atrás, ninguém sabia que ficaria viciado.
Estudos mostram que 63% das pessoas que fumam JUUL
não sabem que contém nicotina.
Os jovens nem se davam conta de que eram cigarros eletrônicos.
"Eu uso JUUL, não é cigarro eletrônico."
Agora as etiquetas de aviso são bem grandes.
Mas não eram na época dos vídeos de unboxing.
Certo, vamos ver o que tem dentro.
Nas imagens das primeiras caixas,
só se via um design clean,
um belo produto,
não se via nada equivalente
aos avisos que constam nos maços de cigarro.
É só um JUUL e o carregador USB.
Vamos tirar aqui.
Se você for projetar um único produto
para viciar uma nação de jovens,
melhor que este, impossível.
Alguns cientistas dizem
que o vício na nicotina em si representa uma ameaça séria.
A janela de oportunidade para viciar alguém à nicotina
é bem pequena.
Vai basicamente dos início da adolescência ao início dos 20.
É um momento crítico para cérebros em desenvolvimento.
Nós sabemos...
que a nicotina se liga a alguns receptores no cérebro.
E há um momento na vida
em que parece que nossas células cerebrais são muito boas
em expressar os receptores da nicotina.
E, à medida que a nicotina adapta os receptores do cérebro,
o vício fica mais forte.
Quanto mais cedo você começa a ser exposto à nicotina na vida,
maior a probabilidade de ficar viciado em produtos de tabaco.
É aí que o alto teor de nicotina do JUUL levanta algumas preocupações.
Há diversos estudos que mostram
que a probabilidade de migrar para cigarros comuns é maior
em jovens que usam cigarros eletrônicos.
Ativistas da área da saúde temem que o alto teor de nicotina
em um cérebro jovem o torne mais passível de vício em nicotina,
e, posteriormente, à adição de outras substâncias químicas.
Isto são JUULs.
Veja como são iguaizinhos a pen drives.
E estas são as cápsulas que se acoplam ao JUUL.
O diretor Thompson confisca alguns cigarros eletrônicos por semana,
normalmente JUULs.
Mas isso é só uma fração do que existe.
A realidade é que é bem raro
pegar alguém com o dispositivo.
Porque é fácil esconder.
A galera consegue esconder JUULs bem fácil.
Guardam na manga.
Até no bolso de trás, no bolso do moletom.
Muitas garotas guardam no sutiã.
Em qualquer lugar. É muito pequeno.
Estudantes conseguem até vapear na sala de aula sem serem detectados.
Eles põem na manga e ficam assim.
Fingem estar descansando a cabeça, mas estão vapeando.
Até fazem um buraco na manga e dá certo.
A galera põe aqui e fica assim.
Chamamos de "zerar o trago".
Você traga, inala até o fim
e, quando você libera a fumaça,
ou melhor, solta o ar,
não vê mais fumaça.
As crianças estavam saindo da sala
e se ausentando
por uns 20 minutos.
E estavam se reunindo no banheiro.
Os garotos começavam a lutar,
as meninas traziam cobertores de casa. Era loucura!
Às vezes, eu entrava no banheiro e tinha, tipo...
40 pessoas... Sem zoeira.
Tipo, todo mundo espremido, gente dentro das cabines.
Levavam travesseiros, cobertores.
Ficariam sentados lá, de boa, vapeando um JUUL.
Eu dizia que seria a próxima epidemia de saúde adolescente.
Não é a próxima, é a atual epidemia de saúde adolescente.
É lamentável que tenha se tornado uma parte tão integral
do tecido social de um adolescente.
E foi tão rápido.
Tem poucos que eu posso dizer que...
Tipo duas ou três pessoas no meu grupo de amigos
que posso dizer que nunca usaram.
A porcentagem dos que vapeiam aqui deve ser de pelo menos...
uns 70%, eu diria. Por aí.
Que já experimentou, uns bons 95%.
Mas, além do vício em nicotina, quais são os efeitos a longo prazo?
Ao contrário dos cigarros combustível,
não temos décadas de pesquisa às quais recorrer.
Quanto aos cigarros eletrônicos, sabemos muito pouco
sobre os efeitos na saúde.
São prejudiciais? Possivelmente.
Mas ainda não sabemos.
Muito da pesquisa que ainda precisamos fazer
é desenvolver esse conjunto de evidências.
Desde 2015, a Dra. Navas-Acien e seus colegas
pesquisam o potencial de toxicidade
de todo tipo de cigarros eletrônicos.
Muitos dizem: "Ah, é só um vaper."
É muito seguro inalar comparado ao tabaco.
"É um produto novo e maravilhoso que ajuda os fumantes a pararem."
Mas eu queria saber mais sobre esse dispositivo,
o que ele continha
e como esse aerossol era gerado.
Bem, que ótimo eu poder ver, porque não vi a nova câmara.
Minha primeira pergunta foi:
"O que acontece com os metais nas bobinas?"
Esses metais estão sendo liberados
"quando o e-líquido é transformado em aerossol?"
O aerossol...
vem do e-líquido que está aqui.
É vaporizado.
E então o vapor é coletado no tubo.
O que descobriram nos primeiros testes foi preocupante.
Encontramos chumbo, níveis muito altos de chumbo.
E sabemos que o chumbo afeta o QI dos jovens.
Além dos problemas cognitivos, também é cardiotóxico.
É ruim para o coração.
Também encontraram outro metal, o manganês.
Sabemos que tem relação com o Mal de Parkinson,
tendo efeitos neurológicos bem documentados.
Afeta o cérebro.
Acho que as consequências
desses primeiros efeitos na saúde dos jovens
são extremamente sérias e precisam ser analisadas.
Segundo o Levantamento de Tabagismo na Juventude em Minnesota de 2017,
cerca de 40% dos secundaristas de Minnesota
já experimentaram um cigarro eletrônico como este.
É uma completa epidemia. Nunca vi um produto relacionado ao tabaco
se espalhar pelo país tão rápido entre os jovens quanto este.
Com a explosão da cobertura da imprensa sobre o vaping na adolescência,
a pressão estava aumentando para a JUUL agir.
O New York Times disse que já lhes foi informado antes
que adolescentes começaram a comprar este produto
e que a JUUL demorou a responder.
Segundo a sua memória, foi assim?
Não. Todas as vezes que fomos informados...
sobre o uso por menores,
ou conteúdo preocupante na internet, agimos imediatamente.
Entramos em contato com o Instagram e todas as redes sociais
buscando ajuda para derrubar esse conteúdo,
que poderia servir como forma
de publicidade espontânea para o produto, para cigarros eletrônicos.
UNIVERSIDADE DE NOVA YORK ESTADOS UNIDOS
A JUUL se esforçava para limpar sua presença na internet,
mas estava prestes a ser escrutinada ainda mais a fundo.
Há uma epidemia se espalhando.
Os cientistas dizem que pode mudar o cérebro.
Pode liberar substâncias perigosas,
como formaldeído, na corrente sanguínea.
Pode expor seus pulmões à acroleína, que pode causar danos irreversíveis.
Não é um parasita, não é um vírus.
É vaping.
É assim que se chega aos jovens.
As crianças vão experimentar e se comportar de forma arriscada.
Adultos não devem ver esse anúncio.
Ele foi destinado a crianças vulneráveis de 12 a 17 anos.
Por anos, as regras da Vigilância Sanitária
sobre cigarros eletrônicos eram bem lenientes.
Mas, em 2018,
com a epidemia dos cigarros eletrônicos entre os adolescentes americanos,
a FDA lançou uma campanha com anúncios chocantes
e ações inteligentes de RP.
Onde quer que as crianças consumam mídia, verão esse tipo de mensagem.
Não seja hackeado.
Inclusive nos banheiros do colégios.
E, sim, a FDA está pregando pôsteres em banheiros de colégios que dizem:
"Por estranho que pareça,
alguns alunos entram aqui para ingerir merda."
A FDA também começou a pressionar a marca queridinha dos adolescentes.
O governo deu mais um passo no cerco à empresa de cigarros eletrônicos JUUL.
Em setembro de 2018, agentes da FDA
fizeram uma batida na sede da JUUL em São Francisco,
apreendendo mais de mil documentos.
Eles queriam saber se a JUUL havia visado adolescentes propositalmente.
Qual foi o papel deles nessas campanhas nas redes sociais?
Se eles sabiam ou não,
se foram instigados pela empresa,
se o dinheiro mudou de mãos
e se notaram o impacto.
JUUL ANUNCIA SAÍDA DAS REDES SOCIAIS
Seis semanas depois,
a JUUL anunciou que fecharia suas contas nas redes sociais
e que removeria voluntariamente certos sabores das lojas.
Somos totalmente contra o uso do nosso produto por menores.
Tomamos medidas cada vez mais rigorosas
para tentar diminuir os números desse uso
e estamos comprometidos em ajudar a diminuí-los.
O FDA, enquanto investigava a JUUL,
também estava decidindo como regular a indústria como um todo.
A ideia não é ser uma porta de entrada às crianças.
E se os cigarros eletrônicos fossem uma porta de saída
para fumantes adultos
e ajudasse os viciados a pararem de fumar?
Eles consideraram banir certos sabores
que, para muitos, apelam aos jovens.
Nos estudos em que jovens escolhem entre sabor ou nicotina,
às vezes, eles nem percebem que é uma escolha.
Só estão dizendo que gostam de sabores.
Mas há mais de sete mil sabores.
O que sabemos é que praticamente nenhum
foi estudado quanto à sua eficácia no abandono do tabagismo.
Mas outros tinham certeza de que os sabores
eram cruciais no abandono do vício.
Meu cliente mais novo tem 21 anos. O mais velho, 86 anos.
Tenho 33 sabores na minha loja.
Não os tenho porque não vendem.
Uma moça que fumava um maço por dia usa torta de morango.
Eu levei um ano para ela largar totalmente o cigarro.
Foi esse sabor que funcionou.
Finalmente, em novembro de 2018,
a FDA anunciou seus planos.
A agência anunciou novas regras para a comercialização
de cigarros eletrônicos flavorizados.
Eles descartaram a proibição total de sabores
em favor de algo mais razoável:
Limitar cápsulas e líquidos flavorizados
às lojas de vape que contêm área restrita por idade.
Ou seja, nada de cápsulas JUUL em postos de gasolina.
Vamos entrar nesses estabelecimentos
para ver se estão vendendo para crianças
nos níveis verificados no passado.
Se não virmos uma mudança no mercado, teremos que tomar medidas adicionais.
Nos Estados Unidos, a FDA escolheu uma regulação moderada.
Mas, do outro lado do Atlântico...
REINO UNIDO
encontramos uma abordagem totalmente diferente.
Quando você vê alguém vapeando,
ou você vê
um viciado em nicotina suprindo sua necessidade,
ou você vê
um fumante que não está fumando.
Trabalho em saúde pública há 30 anos.
Eu fico radiante toda vez que vejo um fumante não fumando.
A Grã-Bretanha é, há muito tempo, um país de fumantes.
A maior causa de morte evitável na Inglaterra é o cigarro.
Temos cerca de seis milhões de fumantes e 70 mil mortes por ano.
E o pior de tudo,
afeta mais nossas comunidades menos favorecidas.
Mas, nos últimos cinco anos,
as taxas de tabagismo caíram cerca de um quarto.
Alertas medonhos nos maços de cigarros, impostos altos
e a proibição total da publicidade contribuíram para esse declínio.
E os cigarros eletrônicos também.
Em 2014, Louise Ross era conselheira de abandono do cigarro
no Serviço Nacional de Saúde.
Quando ouviu falar sobre cigarros eletrônicos
como forma de parar de fumar, ela ficou desconfiada.
Eu tinha medo que renormalizasse o fumo,
que os jovens aderissem, usassem
e ficassem viciados em nicotina.
Ela é um tipo raro na saúde pública.
Ela é alguém que mudou de ideia sobre cigarros eletrônicos.
Quanto mais descobri sobre vaping e cigarros eletrônicos,
mais percebi que meus medos eram infundados.
Que isso seria uma maneira muito benéfica
de ajudar as pessoas a parar de fumar.
Então, ela deu um passo radical.
Louise e sua equipe da iniciativa Leicester Sem Cigarro
distribuíram cigarros eletrônicos para fumantes largarem o vício.
Boa noite, senhores.
- Oi. - Madames.
- Bom dia. - Como vai?
Ótima, e você?
Parar de fumar é uma das coisas mais difíceis
que você pode fazer.
As pessoas que fumam são muito viciadas em nicotina.
Nossa própria rede de saúde pública está divulgando a informação
de que cigarros eletrônicos são 95% mais seguros.
Isso é significativo.
- Muito prazer. - Igualmente.
Eu sou Tina. Estou aqui para ajudá-la a parar de fumar.
Pode me dizer por que quer parar de fumar?
Saúde. Minha saúde.
- Sério? - Não consigo respirar.
- Sério? - Fumo desde os 11 anos.
Fumo há 31 anos e basta.
Preciso parar.
Com o tratamento padrão,
de terapia de substituição de nicotina e apoio comportamental,
cerca de metade dos pacientes param efetivamente após quatro semanas.
Com os cigarros eletrônicos,
vimos um aumento significativo no sucesso.
Foi entre 65 e 70% de sucesso.
Eu achei isso incrível.
O modelo britânico considera sucesso
a transição de cigarros para vapers.
E são pragmáticos sobre o que isso significa.
Cigarros eletrônicos não são de todo seguros.
Ninguém em sã consciência dirá que são.
Mas, comparado a fumar,
comparado a algo cuja metade dos usuários de longa data
morrem em consequência direta do uso,
claramente, vapear é muito menos prejudicial do que fumar.
Tina é consultora especialista de fumantes grávidas.
E Chloe, de 20 anos, é uma de suas pacientes.
É por pressão social.
Todos os meus amigos eram mais velhos que eu e fumavam.
Eu fumei, da primeira vez, com 10 anos
e não parei desde então.
A época em que mas fumei foi na primeira gravidez.
Eu fumava de...
40 a 60 cigarros em dias ruins.
E de 30 a 40 em dias bons.
Chloe está grávida do segundo filho
e está sendo assistida por Tina há seis semanas.
- Você ama seu vape? Sim. - Sim.
- De que sabores mais gosta? - Mirtilo e Black Jack.
- Ah, e Banana Split. - Banana Split?
Nossa, a variedade é inacreditável.
- Então você não fumou desde então? - Não.
Sei que tem um bom motivo.
- Quantos meses de gravidez? - Seis meses.
É importante para você, porque...
- o que você ingere, seu bebê ingere. - Sim.
Ao fumar, seu bebê ingere um monte de produtos químicos. Não é justo.
- Não. - E o bebê não tem escolha.
Você tem.
Quando vemos mulheres grávidas, fazemos de tudo para que parem de fumar
porque, ao inalar fumaça e monóxido de carbono,
vai tudo para o bebê.
Então, se pudermos impedir isso,
o bebê nascerá com pulmões mais saudáveis, um coração mais saudável.
É muito importante porque ajuda as pessoas a pararem
com a parte prejudicial do vício.
Há evidências preliminares
de que a nicotina pode afetar adversamente o feto em desenvolvimento.
Mas, no Reino Unido,
esse risco é sempre comparado aos riscos de fumar cigarros,
que são muito maiores.
Podemos fazer seu monitor de monóxido de carbono?
O monóxido de carbono é um dos químicos mais perigosos da fumaça do cigarro.
Está ligado ao baixo peso do feto, natimortos, abortos espontâneos
e morte súbita do bebê.
Respire fundo agora.
Segure.
Sopre quando aparecer o zero.
Este teste é uma forma de Tina averiguar se Chloe parou mesmo de fumar.
Sopre. Com força.
Excelente.
Nossa, olha só! Zero.
Seu bebê também está no zero. Não é fantástico?
Nada nojento dentro do seu bebê,
porque também não tem em você. Meus parabéns.
- Sabe o sexo? - Menina.
Menina. O que seu parceiro quer?
- Queria um menino. - Queria um menino?
- Sim, mas... - Não se tem escolha.
Acho que há pessoas
que sejam quantas forem as provas, sempre encontrarão motivo
paranão encorajar as pessoas a vapearem.
Falou que gostava de Black Jack. Vou colocar para você.
São muito contrários à ideia de nicotina recreativa.
- Veja o que acha. - Sabe, no fim do dia,
é provável que você chegue em casa e abra um vinho, uma cerveja
ou que passe um café forte?
- É gostoso. - Sim.
As pessoas estão percebendo que sim, elas têm seus próprios vícios.
E acho que há algo...
profundamente moralista nessa aversão à nicotina.
Eu digo aos conselheiros da iniciativa Sem Cigarro
que somos contra o cigarro, não contra a nicotina.
Olha, se a escolha for entre cigarros eletrônicos e oxigênio,
escolha oxigênio.
Se for entre cigarros eletrônicos e fumar, escolha cigarros eletrônicos.
A abordagem britânica
ajudou cerca de um milhão e meio de pessoas a abandonarem o hábito.
Mas, ao contrário dos EUA, não existe o problema dos adolescentes.
No Reino Unido, eles não podem anunciar esses produtos.
O tipo de marketing nas redes sociais que a JUUL usou,
que levou ao uso massivo desse produto, não seria permitido.
Há também um limite para a quantidade de nicotina permitida no e-líquido.
Quando a JUUL foi lançada no Reino Unido no verão de 2018,
chegou com menos da metade da nicotina do seu lançamento nos Estados Unidos.
E isso pode ser parte da razão
pela qual não vimos o mesmo aumento no uso de cigarros eletrônicos
por jovens do Reino Unido.
Para a jovem mãe Chloe, parar de fumar mudou sua vida.
Minha saúde está melhor,
minha asma está melhor.
Tenho mais energia. Eu me sinto limpa.
Não sinto que tenho que esperar anos
para minha filha brincar comigo. Posso brincar com ela.
Tudo está melhor.
Então, há lições importantes a serem aprendidas.
Uma delas é que há potencial
para redução das mortes e doenças do tabaco
introduzindo produtos redutores de danos em ambientes controlados.
Prescritos por médicos, após pesquisa científica
e com sérias restrições publicitárias para o produto.
O que também aprendemos
é que, na ausência desses tipos de regras,
na terra sem lei que vimos nos Estados Unidos,
vê-se um resultado bem diferente.
SÂO FRANCISCO, CALIFÓRNIA ESTADOS UNIDOS
Uma grande empresa de tabaco
está comprando uma participação de 13 bilhões de dólares
na fabricante de cigarros eletrônicos de São Francisco JUUL.
Em 2018,
a Altria, empresa desmembrada da Philip Morris International,
apostou alto nos cigarros eletrônicos.
A fusão entre uma das maiores empresas de tabaco
e o maior fabricante de cigarros eletrônicos
vem apenas dois dias depois que o Cirurgião-Geral declarou
que o uso de vapers por adolescentes é oficialmente uma epidemia.
Faz todo o sentido do ponto de vista da Altria.
Eles ganham acesso
ao produto de cigarro eletrônico mais bem-sucedido
e provavelmente de maior potencial de roubar mercado do cigarro tradicional.
Eles só têm a ganhar.
Enxergamos como uma parceria muito poderosa.
Teremos acesso aos espaços de prateleira deles nas lojas,
que antes nos era proibido,
já que estão sujeitos a contratos longos com a Altria.
Poderemos colocar o JUUL ao lado do Marlboro.
Além disso, teremos propagandas da JUUL
dentroe na capa das embalagens de Marlboro.
Então poderemos alcançar os fumantes,
nosso público-alvo pretendido,
de forma superdirecionada com a ajuda da Altria.
A negociação da Altria com a JUUL é uma derrota ética.
Eles se posicionaram em oposição
às empresas de cigarros perigosas e malvadas,
no entanto, os incentivos financeiros são absolutamente claros.
Após o acordo,
a avaliação da JUUL mais que dobrou da noite para o dia.
A Altria diz que seu investimento
aumentará o valor da JUUL para 38 bilhões de dólares,
tornando-a mais valiosa do que a Ford, a Delta Airlines e a Target.
Eles têm acesso
a um braço de lobby sofisticado, logísticas, distribuição.
Sabe, se isolam do escrutínio
por uma empresa que faz sucesso há décadas.
Mas, se você alega que seu produto se preocupa com a saúde pública,
como você poderia justificar isso?
MILFORD, CONNECTICUT ESTADOS UNIDOS
Se você é maior de idade e terminou o colégio,
não me interessa se usa JUUL, se vapeia.
Boa sorte.
Mas, se você tem 16 anos, não é certo.
O cigarro eletrônico nasceu para salvar os fumantes
das garras mortais do cigarro.
Mas agora, as grandes empresas do tabaco cooptaram seu maior rival.
Sejamos sinceros:
O maior acionista externo da JUUL agora é uma empresa de cigarros.
E, com isso, as crianças de hoje estão colocando dinheiro
nos mesmos bolsos que seus pais e avós encheram gerações atrás.
A pior parte é a do dinheiro.
É disso que as pessoas mais reclamam.
Ainda não sei como tive dinheiro
para JUULs no segundo ano.
Eu ganhava pouca mesada, então gastava praticamente...
todo o meu dinheiro em cápsulas.
Alguns amigos meus usam umas cinco cápsulas por semana.
Deve ser a média pra quem usa pra valer.
Vou calcular. Cinco vezes cinco, vinte e cinco.
Vezes 52 semanas.
Meu Deus. Para alguém que usa JUUL pra valer,
dá 1.300 dólares por ano.
É loucura.
Pra galera da nossa idade, é loucura.
Ele parece uma versão mais nova do Justin Bieber.
- Quando o Justin era mais novo. - Sério?
Para essas adolescentes, a empolgação pelo JUUL já esfriou,
eles elas querem largar o hábito.
Eu não acho possível parar agora, neste ambiente,
por conta de quanta gente usa ao nosso redor.
Quando você vê alguém vapeando, também tem vontade.
Eu e a Lisa sempre falamos...
Eu parei por uns dois meses
porque odiava gastar tanto dinheiro,
e percebi que era besteira ficar usando JUUL o tempo todo.
Mas ao ver ao seu redor aonde quer que você vá,
você é atraído de volta.
Sinceramente, eu só vapeio porque acho que sou viciada.
Eu realmente não gosto. Queria não ter começado.
É muito difícil parar pra valer.
O dano já foi causado a todo um segmento desta geração.
E o que vamos fazer para ajudá-los?
Sabe de alguma iniciativa que forneça ajuda
aos jovens que se viciaram em JUUL?
Acho que é melhor deixar
nas mãos de quem trabalha na saúde pública
a ajuda a famílias e adolescentes com problemas de dependência.
Pais e professores têm um papel muito importante.
Mas é injusto pedir aos pais que resolvam um problema
se o governo não intervier e fizer seu trabalho.
Mães e pais não deveriam ter que enfrentar
propagandas sabor manga nas redes sociais.
Tenho certeza de que os pais vão vencer se dermos condições iguais a eles.
E essa é a nossa função. Mas as condições não são iguais hoje.
Em 2019, um surto de doenças pulmonares relacionadas aos vapers
deixou mais de mil doentes e matou mais de 30.
O CDC, Centro de Controle de Doenças, e a FDA, Vigilância Sanitária,
estão investigando as causas.
Descobertas recentes indicam que produtos de THC não regularizados
estão ligados à maior parte dos casos e foram cruciais no surto.
Contudo, o CDC não atestou a segurança dos cigarros eletrônicos de nicotina.
Legendas: Othelo Sabbag
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