UMA SÉRIE DOCUMENTAL ORIGINAL NETFLIX
Provavelmente, penso mais sobre pés do que a maioria das pessoas.
Sou designer de calçados.
Pés foram feitos para andar, correr e, às vezes, escalar.
Pés descalços são ótimos para isso.
Mas o que os atletas modernos exigem dos pés
vai muito além do que suportam.
Trabalho para essas ferramentas naturalmente eficientes
terem um desempenho ainda melhor.
DESIGN DE CALÇADOS TINKER HATFIELD
É Tinker Hatfield!
É sério? É Tink.
Tinker Hatfield?
É uma lenda!
O cara que criou os Jordans?
DEPÓSITO DE HATFIELD PORTLAND, OREGON
Nos anos 80, Tinker Hatfield começou a definir
como é trabalhar com atletas.
É um relacionamento com o atleta...
MARK PARKER CEO DA NIKE
...ir a fundo e conhecer o esportista.
O objetivo final é o desempenho.
Mas há muitos outros aspectos, além desse.
Tinker é um cientista maluco.
Ele saltava com vara,
e eu praticava um esporte com muito salto,
então foi fácil encontrar uma sinergia
e respeito entre nós.
Em equipe, desenvolvemos um produto que não ficou datado.
Ele satisfazia os melhores atletas,
tanto que ainda podem usar o mesmo tênis, 30 anos depois.
Ficou péssimo.
Eu nunca pensava em design.
Sempre me concentrei em ser atleta.
No colégio, ganhei campeonatos estaduais
e ganhei uma bolsa de estudos para a Universidade do Oregon,
onde conheci um homem muito influente, Bill Bowerman.
Treinador, eu gostaria de saber
qual é a sensação de treinar atletas de ponta.
Primeiro, Hal, me chame de Bill.
Não gosto quando me chamam de "treinador".
Ele gostava do título: "professor de resultados competitivos”.
Ele tentava ensinar as pessoas a vencer.
Ele também foi um dos dois fundadores da Nike.
Quando cheguei, ele projetava tênis e sapatilhas de corrida.
Ele fazia e tentava de tudo para tornar os atletas melhores.
Tinha uma sapataria embaixo da arquibancada.
Se você não tomasse cuidado, ele saía da sapataria,
te puxava pela gola da camisa,
mandava você colocar um tênis e dar uma volta.
Alguns eram ótimos e outros faziam os pés sangrarem.
Uma das minhas provas era salto com vara,
e Bill acreditava no meu potencial para ser campeão nacional
e até atleta olímpico.
O salto com vara apresenta diversos perigos.
Se não estiver determinado
a realizar o salto, pode se machucar feio.
Para enfrentá-lo, é preciso se jogar de cabeça.
É preciso ter esta mentalidade,
como se fosse atravessar uma parede.
Não pode hesitar.
O objetivo é ficar de cabeça para baixo, voar e cruzar o sarrafo.
Você voa por um momento.
Depois acorda e pensa: “Nossa!”
CAMPO HAYWARD UNIVERSIDADE DO OREGON
No segundo ano, caí de uma altura de cinco metros
em uma superfície desnivelada e arrebentei o tornozelo.
Foram cinco cirurgias e dois anos de recuperação.
Eu estava deprimido,
no hospital, à noite,
e ouvi os médicos comentando que minha carreira havia acabado.
A maioria dos treinadores achava
que eu nunca mais participaria da equipe de atletismo.
O que foi ótimo
não foi o que Bill Bowerman disse, mas o que ele fez.
Ele criou uma sapatilha, com um suporte de calcanhar,
porque eu mancava.
Assim, aprendi a solucionar os problemas dos outros,
pois entendo as consequências de uma lesão.
Ele evitou que eu fosse eliminado e perdesse a bolsa.
CURSO DE ARQUITETURA UNIVERSIDADE DO OREGON
Eu não fazia ideia do esforço que a arquitetura exigiria.
A boa notícia foi descobrir que eu sabia desenhar,
quase que por acaso.
Foi uma grande surpresa.
Confesso que este demorei para desenhar.
Olhe os detalhes. Fiz com uma Rapidograph .
Olhe essas marcas pequenas.
Nos anos em que cursei arquitetura aqui,
também fiz uns trabalhos para Bill Bowerman.
Encontramos um rascunho que fiz
para uma das primeiras sapatilhas de atletismo da Nike.
Além de falar o que pensava,
eu também desenhava e anotava
minhas interpretações do design dele.
Aqui, ele me pediu para experimentar algumas sapatilhas diferentes,
que não funcionaram.
Os cravos se soltavam toda vez que eu treinava.
Nenhum de nós imaginava que eu estava aprendendo
a criar sapatos e solucionar problemas para atletas logo de cara.
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO
Olhe os pés de um atleta profissional que jogou basquete por dez anos.
Estão estourados, devido aos tênis apertados.
Eles amarram forte para ficar firme,
mas o tênis fica assim em todos os treinos e jogos.
E os pés ficam deformados, lesionados e chegam a incapacitar o atleta.
Nossas pesquisas dizem que, ao cuidar bem dos pés,
melhorar o fluxo sanguíneo e dar mais conforto,
os atletas jogam melhor.
No momento do lance livre,
não seria ótimo se os tênis afrouxassem
e deixassem o sangue fluir para os pés,
dando um descanso para eles?
E, cobrado o lance livre, os tênis poderiam perceber
que o atleta se movimentará e apertar de novo.
Sentado no banco, para que ficar com os pés apertados?
O tênis pode relaxar.
Foi aí que criei o “EARL”,
que em inglês significa “cadarços reativos eletroadaptativos”.
LAB. DE DESIGN DA NIKE OREGON
A primeira pessoa com quem falei foi a engenheira Tiffany Beers,
para ver se poderíamos pensar em um projeto assim.
O que você disse?
Que não tinha certeza, porque ele não era meu chefe.
Conversei com meus superiores
e eles falaram: “Não se diz não para Tinker. Apenas aceite o projeto.
Se ele pediu, aceite.”
Começamos o projeto pelo mecanismo.
Como amarrar os cadarços?
Como deixar pequeno para funcionar e ainda ficar bonito?
É um design totalmente novo, que fará parte do futuro.
Existe arte envolvida no design.
Mas não acho que seja arte.
Na minha percepção, arte é
a maior autoexpressão de um indivíduo criativo.
Para mim, como designer,
o maior objetivo não é a autoexpressão.
Meu objetivo é solucionar um problema para outra pessoa
e espero que fique ótimo para ela,
e bonito.
É assim que o design funciona para mim.
Comecei a desenhar o espaço.
Na época, só queria retratar meu humor,
comecei a me divertir com os planetas
e criar rostos neles.
Fiz George Jetson.
Coloquei uma Kombi,
um Porsche Speedster, símbolos da paz e dedos.
Não sei por que incluí esses itens, fui só desenhando.
Fiz uma pata de guepardo dentro de um tênis.
E fui evoluindo aquele desenho do espaço
e ficando mais específico sobre inovação em geral.
Alguém me falou que seria ótimo
se a Nike fizesse um tênis invisível e aí desenhei o homem invisível.
São só figuras que me vêm à cabeça
e eu desenho.
Tudo isto culminou no desenho de um tênis.
Esse processo inconsciente pode levar a algo.
Pode ser que você nem saiba a direção,
mas chegará a algum lugar. Eu cheguei a este tênis.
Hoje, a Nike sabe ainda mais.
Desenvolvemos um dos laboratórios mais sofisticados do mundo.
A Nike cresceu muito rápido.
Liderávamos o segmento,
concentrados em basquete e corrida.
Quando a Reebok surgiu, aeróbica estava na moda.
A Reebok inventou o tênis de aeróbica. Algo novo.
Com o produto certo, na hora certa,
superaram a Nike, em tamanho.
Em pânico, a Nike demitiu funcionários a torto e a direito.
Também resolveram modernizar a equipe de design,
e fui convidado a participar de uma competição de 24 horas.
Tinker não era designer de calçados.
Ele trabalhava com feiras, vitrines e varejistas.
Trabalhei por 24 horas, não dormi naquela noite.
A maioria dos designers
aproveitou projetos que já estavam prontos.
Não fizeram nada muito único, em termos narrativos.
Cheguei com uma apresentação enorme,
brincando com a ideia de um sapato perfeito
para se pilotar uma moto.
Depois parar a moto e dar uma corrida.
Dois dias após a competição,
eles nem me perguntaram, só comunicaram que eu era designer de calçados da Nike.
Em um período bem curto, me tornei o designer principal.
Um dos meus primeiros projetos foi o Air Max.
Achei que era uma chance de criar algo muito diferente.
A Nike encapsulava gás em bolsas de uretano,
para dar amortecimento.
Falei: “Aumentaremos as bolsas e garantiremos estabilidade,
mas tiraremos parte da sola para ficarem visíveis.”
O mais perto disso foi quando eu era pequeno
MICHAEL HAINEY DIRETOR-EXECUTIVO, REVISTA ESQUIRE
e Elton John usou um sapato de salto com um peixinho dentro.
Era algo, de certa forma, rebelde.
Eu havia ido a Paris e visto um prédio muito polêmico, amado ou odiado:
o Centro Georges Pompidou, projetado por Renzo Piano.
Todos os mecanismos internos ficam do lado de fora.
E ele pintou tudo com cores primárias, só para irritar ainda mais.
Esse prédio me inspirou muito
e foi por isso que decidi expor as cápsulas de ar no Air Max.
Depois que os rascunhos saíram,
muitos disseram que eu havia ido longe demais.
Pessoas pediam nossa demissão,
ficavam gritando que jamais
conseguiríamos vender um tênis com as cápsulas expostas,
que tinha aparência frágil e podia furar.
O Air Max decolou,
foi um sucesso incrível
não só para a Nike, mas para os designs de calçados.
Corremos um risco por um bom motivo,
que foi contar uma narrativa e criar um produto melhor.
Na mesma época do Air Max,
percebi que ninguém usava o calçado certo.
Todo mundo jogava basquete com tênis de corrida,
ou corria com tênis de basquete,
e se machucava, torcia o tornozelo.
Precisávamos desenvolver um tênis, e assim surgiu o primeiro Cross Trainer.
Requeria estabilidade lateral.
Possuía uma tira central para prender o pé,
assim a pessoa podia participar de todas as modalidades,
sem trocar de tênis.
Não achávamos que venderia tanto,
mas John McEnroe estava tendo problemas com o jogo dele,
Isso é um absurdo!
Eu não acredito!
Ele decidiu usar o tênis e gostou tanto que usou na televisão.
Foi a solução para quem pensava:
“Esse tênis é estranho e diferente.”
Tivemos um empurrão das propagandas,
que estavam promovendo o Air Max e o Air Trainer.
Criamos um paradigma
nos projetos de calçados.
Lembro que conversava com minha esposa
e falei: “Vou gostar desse trabalho,
desde que eu consiga dormir.”
DNA DEPARTAMENTO DE ARQUIVOS DA NIKE
Os designers precisam prever as necessidades do futuro.
A ideia do cadarço automático do EARL veio de um trabalho para o cinema.
Em 1987, me convidaram para trabalhar na saga De Volta para o Futuro .
Eles precisavam de um calçado com design apropriado para 2015,
que era 25 anos no futuro.
Estes são os primeiros storyboards de De Volta para o Futuro 2 .
Eles falavam sobre levitação magnética,
para poder andar pelo teto e paredes.
É uma piada antiga.
Mas achei que não devia ser uma piada
e quis criar um produto que empolgasse as pessoas.
Pensei que, no futuro, talvez acontecesse
de sapatos serem inteligentes e sentirem quem somos.
Quando calçados, ganhariam vida e se moldariam ao pé.
É seu sapato, ele conhece você.
Cadarços automáticos. Beleza!
Pediram muito, ao longo dos anos, o tênis de De Volta para o Futuro .
Aí, em 2006, falei para Mark Parker:
“Por que não tentamos fazer um tênis assim?
Uma réplica do que aparece no filme.”
O tênis usado no filme era de mentira,
porque não funcionava de verdade.
Era uma pessoa que puxava os cadarços,
para parecer que era um tênis real.
Mas ficamos instigados a fazer um modelo que funcionasse.
Este é o primeiro tênis real de De Volta para o Futuro .
É de 2007 e, na época...
O motor era...
As peças não eram pequenas como hoje.
Era preciso ligar na tomada.
Ou levar uma bateria de carro em uma mochila.
Passamos um ano e meio na tentativa e erro.
Vou ligar.
Fiquei muito orgulhosa de ter chegado tão longe.
Pensei: “Meu Deus, será incrível.”
Mas precisávamos esperar a tecnologia avançar.
Os motores tinham que ser menores, mais rápidos e mais fortes.
Então decidimos parar por um tempo.
Foi ótimo ver
que Tiffany e a equipe dela conseguiam criar o sapato.
Mas é claro que estava longe de ser igual ao do filme.
As pessoas têm dificuldade com o que não entendem,
com designs diferentes dos comuns.
Mas o que empolga, o que chama a atenção
e pode levar à superação dos desempenhos
é forçar a natureza perturbadora, que diz: “Nossa, é uma ótima ideia.”
É isso que faço. É meu trabalho.
Um design básico é funcional. Mas um ótimo passa uma mensagem.
Em 1988, Andre Agassi estava prestes a ser o astro do tênis norte-americano.
Ele tinha 19 anos, e eu nunca havia ouvido falar.
Fui a Las Vegas e passei um tempo com ele.
Ele tinha cabelo comprido, um mullet longo.
Ele era muito novo e jovial,
diferente de todos os tenistas com quem eu havia trabalhado.
Tudo no tênis daquela época era igual e tedioso.
Era um estilo novo de jogo,
porque ele golpeava da linha de fundo, o mais forte possível.
Comecei a explorar o fato de que esse jovem tenista
não havia crescido em clubes de campo, usando roupa branca.
Eu pensei: “É muito diferente da tradição.”
Além de criar o tênis, bem escandaloso,
em rosa néon, a roupa era maluca.
Colocamos Andre usando shorts jeans, com uma bermuda de lycra por baixo.
Foi pensado para ser o oposto do tênis.
Bolei a frase “anti-country club”,
porque nem sempre é só o sapato que importa.
Se o atleta tem a personalidade certa,
pode desafiar a percepção do esporte como um todo.
CAMPUS NIKE BEAVERTON, OREGON
Nas décadas de 70 e 80,
começamos a ver astros do basquete,
como Kareem Abdul-Jabbar e Walt Frazier,
usando tênis personalizados que viraram o cerne da moda urbana.
Assim a Nike pôde criar a marca Air Jordan.
Entrando no edifício Michael Jordan. Eu trabalhava aqui.
Em homenagem a ele, todos os tênis em branco.
É bem legal.
Jordan foi o grande astro da Nike.
Ele não havia gostado dos modelos e estava desistindo da parceria.
A Nike e o diretor-executivo, Phil Knight,
me falaram que eu criaria o próximo Air Jordan.
Acho que não entendi a gravidade da situação,
a importância de Michael Jordan para a Nike.
O cronograma estava seis meses atrasado, quando me passaram.
Foi outra correria, sem dormir por semanas e meses,
indo e voltando da Ásia com os designers
para criar um protótipo.
Íamos fazer uma reunião com Michael Jordan.
Phil Knight, eu,
o chefe de marketing esportivo, os pais de Michael.
Ele demorou quatro horas para chegar,
porque estava jogando golfe com outras pessoas,
que o convenceram a abandonar o barco.
Mas Michael apareceu. Ele estava de mau humor,
entrou e falou: “O que vocês fizeram?”
Phil Knight tomou a frente e falou: “Obrigado por ter vindo.
Demoramos, mas espero que tenha valido a pena.
É com você, Tinker”.
Para mim, você precisa mostrar o tênis.
Ele contou histórias, desenhou,
e me mostrou várias imagens,
mas não consigo visualizar enquanto não pegar o produto.
Tirei o embrulho do tênis e lá estava, na frente dele.
Phil Knight estava nervoso, os pais de Michael estavam lá.
Ele olhou para o calçado e para mim e falou: “Fale mais”,
e eu disse: “Você falou que queria o cano alto,
ninguém nunca havia feito um tênis assim para basquete.
É o que você queria.
Lembra de quando falamos que o tênis devia passar
a sensação de usado e servir perfeitamente,
assim que saísse da caixa?
Este tênis é feito com um couro bem macio,
reforçado nos lugares certos, mas, quando calçar,
parecerá uma luva de couro, servirá direitinho.
E lembra que escolhemos materiais novos,
nunca utilizados em tênis de basquete?
Por isso a estampa.”
Quando ele me falou sobre o couro, a estampa de elefante,
e tudo mais,
ele me convenceu.
Falei: “Espere, tem mais!”
E, sem ele saber,
eu havia criado uma coleção inteira para combinar com o tênis.
E os modelos estavam prontos.
Foi o ponto de exclamação no fim da sentença.
Ele começou a temporada com o Air Jordan 3, e foi nesse ano...
Torre, pronto para decolar.
...que ele venceu o Concurso de Enterradas.
Há aquela foto famosa dele saltando da linha de lance livre
usando o Air Jordan 3.
Foi demais.
Até hoje, acho que Phil Knight acredita que ajudei a salvar a Nike.
LABORATÓRIO DE DESIGN DA NIKE OREGON
Tivemos que esperar anos
para ter a tecnologia do tênis de De Volta para o Futuro.
Meu objetivo mudou para incluir esse recurso nos calçados esportivos.
A tecnologia do cadarço automático passou a ter duas funções,
e aí surgiu o EARL.
Há vários desenhos.
Alguns parecem botas de trilha. Outros parecem tênis de basquete.
Quando começamos a receber os rascunhos,
entendemos a direção e o foco.
Literalmente pegamos o Jordan 28, que possuía uma área abaulada,
e colocamos o motor embaixo.
Alguns não funcionaram, outros desmontaram ou quebraram.
Explicamos todos os problemas para Tinker e ele redesenhou.
Tentamos resolver esses problemas que Tiffany encontra nos testes
e eu estou tentando refinar o processo.
Depois que colocamos o mecanismo, descobrimos que era muito robusto.
Mark falou: “Colocaremos no tênis de De Volta para o Futuro .”
Foi aí que colocamos o cadarço automático no "MAG".
O legal foi que,
no mesmo dia em que o personagem calçou o tênis no filme,
demos a Michael J. Fox o primeiro tênis real com cadarço automático.
Dois mil e quinze?
Estamos no futuro.
21 DE OUTUBRO DE 2015
-Que insano. -Não é maluco?
É demais!
O design nunca para,
ele vai em frente.
E você continua pensando e tentando refinar.
Acho que isto mudará a forma
como todos os sapatos funcionarão no futuro.
Nova York, onde cresci, é o centro da cultura dos tênis.
Muita gente em Nova York usa tênis,
mas eles querem usar o que todos usam.
Eu e minha galera queríamos usar o que mais ninguém usava.
Viramos um grupo que determinava o que estava na moda.
Quando o Jordan 1 saiu, achamos feio.
No início, só gente brega usava.
Então o 2 saiu e, tudo bem, foi melhor.
Na verdade, Tinker Hatfield salvou essa linha.
Porque, quando ele chegou com o design dele,
Jordan começou a jogar cada vez melhor
e ele conseguia chamar a atenção para além da comunidade
de jogadores de basquete.
Tinker conseguiu, de alguma forma, pegar essa essência,
mais a grandeza de Jordan,
e colocar em um tênis.
Quando vieram o três, quatro, cinco e mais,
a marca Jordan se tornou gigante.
Praticamente todo tênis novo tinha um avanço.
Achei que era hora de mudar um pouco
e Michael falou: “Vamos nessa, cara”.
Nunca quis tênis pesados, queria leveza nos pés.
Michael queria que o pé respirasse, eu também, e reinventamos a malha.
No processo, eu conversava com Michael
para capturar a personalidade dele.
Vendo-o jogar, um dia,
ele ficava contornando a quadra,
como um piloto de caça, em um filme da Segunda Guerra.
Eles faziam pinturas nos aviões de combate,
então coloquei chamas na lateral.
Projetei ao contrário, para derrubar as convenções.
Eu queria ser diferente.
Mas houve vezes em que ele foi diferente demais,
e falei: “Não, não sou assim. Volta um pouco.”
Em 1991, ele ganhou o primeiro de seis campeonatos.
Michael Jordan é o melhor jogador.
Sempre tentamos solucionar problemas para os melhores atletas do mundo.
Mas um dos problemas que encontramos no design é:
como fazer algo novo e diferente ano após ano?
Filas de compras eram feitas...
Ainda fazem muito sucesso.
...e Michael não parava de ganhar.
CAMPEÃO DA NBA DE 1993
Eu gasto a frente dos meus tênis,
por causa dos meus giros, da minha agilidade.
Ele tem 1,98 m e pesava 95 kg.
Não podíamos deixar aquele tênis se desfazer.
Criei garras que ajudavam a segurar o pé na plataforma.
O 10 foi o que usei na 1ª aposentadoria. Fui jogar beisebol.
É hora de partir para outra.
Eu estava determinado a continuar com a linha Jordan.
Comemorei os dez anos como profissional com estas dez listras.
Eu queria um tênis de basquete refinado,
que desse para jogar,
mas, no fim do dia, usar com um smoking.
Conseguimos um couro de altíssima qualidade.
Alguns meses depois, mostrei a ele em um quarto de hotel.
Ele falou: “Caramba, que incrível!”
Meses depois, ele saiu da aposentadoria.
Falei: “Não use nos jogos,
porque ainda não estão prontos para lançamento.”
Hoje ele exibe um novo modelo de tênis.
De couro preto, cheio de estilo.
Quase caí da cadeira, falando: “Meu Deus!”
Ele pensava de uma forma, eu de outra.
E, claro, eu ganhei.
Podemos nos inspirar em várias coisas,
mas a inspiração mais confiável é Michael.
Ele me lembrava um felino predador e poderoso.
Eu o chamei de “Black Cat” ,
ele falou: “Como você sabia?” E eu: “Do quê?”
E ele: “Como você sabia?
Só meus melhores amigos me chamam de Black Cat .”
Nos aproximamos tanto ao longo desses anos
que eu me comunicava com ele em outro nível.
Estávamos trabalhando nos Air Jordans
e precisávamos nos superar a cada ano.
Para mim, é uma pressão saudável, necessária para motivação.
Mas, além de tudo, foi pura exaustão
de só viajar e trabalhar cem horas por semana,
perdendo os aniversários das filhas e as festas de fim de ano.
Minhas filhas crescendo
e eu queria muito passar mais tempo com elas e com a minha esposa.
Elas foram muito pacientes.
No Air Jordan 15, comecei a sentir os efeitos disso.
O 15 foi o primeiro Jordan que recebeu críticas negativas.
Foi um momento decisivo para você?
A ideia foi criar um tênis
que talvez não fosse adorado por todo mundo,
mas causou um impacto.
E havia muito acontecendo na minha vida, na época.
Eu estava muito triste com a morte de Bill Bowerman,
meu pai havia falecido três anos antes.
O pai de Michael havia falecido uns anos antes,
poucos anos antes.
Eram muitos acontecimentos, e eu queria sair do projeto.
Tentei me livrar da criação de mais Air Jordans.
Eu estava cansado e esgotado, mas sentia que havia feito o suficiente.
A morte de Bill Bowerman foi um choque.
Sem a história e o significado,
podemos entender o desempenho como uma força impulsora,
mas esses tênis são mais do que isso, para mim e milhões de pessoas.
Eles têm significado, diferente para cada pessoa,
mas este e todos os outros que acabei de comentar
têm uma história por trás.
Não é só rascunhar em um papel e criar um design,
foi muito esforço para fazer algo significativo.
Achei que era o fim da minha carreira de designer.
Depois desse tênis, saí da linha Air Jordan.
Tinker trabalha de um jeito que incomoda muita gente.
Acho que isso o empolga, mas também gera estresse,
porque é preciso assumir uma nova direção
e ajudar as pessoas a entender que é o melhor caminho.
É uma tarefa enorme e uma grande responsabilidade.
Mas é o que motiva Tinker.
COLÉGIO GRANT PISTA DE CORRIDA JUVENIL
Muito bom!
Quando você é mais novo,
seu único objetivo é vencer.
Passa! Cara...
Com sede de glória.
Nessa, o salto não foi forte. Seja bem agressivo.
Gosto de treinar os jovens para transmitir o que sei.
Superficialmente, estamos ajudando os atletas a saltar mais alto.
Agora sim!
Mas a verdadeira intenção é ajudá-los a superar o medo,
a fazer algo que nunca fizeram e desenvolver autoconfiança.
Pegue esse impulso extra e aproveite.
Vá de cabeça para baixo e faça o salto.
Minha carreira não chegou ao fim,
eu poderia continuar sendo criativo
e desenvolvendo produtos,
mas o próximo passo é me tornar um orientador e professor,
talvez inspirar as pessoas também.
O primeiro passou.
Precisa dos dois.
Eu sei disso.
Por experiência própria.
Em 2005, voltei da aposentadoria e desenhei o Jordan 20.
Pedi para ele voltar porque o 20 era um tênis especial.
Eu realmente queria, pela primeira vez,
falar com Michael Jordan sobre sua vida ao longo desses 20 anos.
Ele não queria de jeito nenhum.
Falei: “Cara, pela primeira vez, vamos olhar para trás
para podermos seguir em frente.”
“Criamos um design para o futuro do basquete.”
Dessa vez, não fiquei fazendo perguntas.
Ele foi me contando, como um fluxo de consciência,
tudo que passava pela cabeça dele.
E eu anotava enlouquecidamente.
Comecei a perceber que podia criar um símbolo
para representar cada uma dessas histórias.
Há histórias que ele nunca deve ter contado para ninguém.
Isso se tornou a alma do tênis.
Alguns eram emocionais.
Outros eram só engraçados.
Foi uma abordagem vanguardista
para um tênis de basquete.
Por isso ele é especial, porque é muito inovador.
Ele criou esse conceito, e os consumidores se identificaram.
Se eu fosse escolher o produto com mais história,
seria o 20.
Acho que é um dos meus tênis preferidos,
em parte por essa experiência incrível
de ter convencido Michael a se abrir e me contar histórias.
LANÇAMENTO DO PRODUTO EARL NOVA YORK
O que estão prestes a ver
é nosso primeiro passo rumo à adaptabilidade total.
É só calçar o sapato, e ele fecha automaticamente.
Quem quer experimentar?
Olhando o EARL, existe um motivo para esse tênis existir?
Não.
Mas, como tudo que é incrível, você cria, e as pessoas querem.
Para fãs de tecnologia, duas coisas legais.
Número um:
o primeiro calçado com cadarço automático.
A Nike quer bater os rivais em um mercado cada vez mais tecnológico.
Só quero dar uma primeira amostra do tênis.
Eles mudarão o mercado.
É o primeiro passo. Acho que se tornará mais comum.
Se é um marco importante na história dos calçados?
Eu diria que sem dúvidas.
Antes de Bill falecer, ele me escreveu um bilhete,
que dizia:
"Tinker Hatfield, arquiteto, designer de calçados, atleta,
marido e pai.
Isso satisfaz as obrigações da Universidade do Oregon.
Um abraço, Bill Bowerman.”
Espero que, um dia, alguém espalhe minhas cinzas pela pista,
e um pouco na caixa de salto. Eu ficarei feliz.
Se você só ficar no escritório tentando ter novas ideias,
não terá uma boa base para sua ideia.
Saia e viva a vida.
Isso cria um acervo mental,
que você poderá explorar em designs inovadores.
Há muitos designers que são ótimos
em refinar e reinterpretar o que já existe,
alterando só um pouco.
E isso é uma arte, de saber não exagerar.
Mas, no meu papel de provocador,
preciso pensar mais além, no futuro.
É preciso olhar a paisagem do mundo
e falar: “Solucionarei alguns problemas,
colocarei recursos de design, pegarei tudo isso,
correrei riscos, farei suposições,
e misturarei tudo.”
Esse trabalho tem suas armadilhas.
Mas, se as pessoas não amarem ou odiarem seu trabalho,
você não fez grande coisa.
Legendas: Karina Salomão Ferrari